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Link Tag让你更了解推广的效果

Link Tag让你更了解推广的效果

作者：陈鹏文章来源：eNet 点击数：更新时间：2009-9-9 21:41:46

SNS网站运营秘籍：Link Tag让你更了解推广的效果

　　随着SNS的普及，UCenter Home（SNS）像Discuz!（BBS）一样成为网络社区建站的标配。为了更好的让更多的网络社区用好UCenter Home，我们特别准备UCenter Home（SNS）建站“运营秘籍”系列专题，把很多UCenter Home（SNS）实战应用的小技巧，与广大站长朋友们一起分享，愿UCenter Home和广大站长朋友一起成长。

　　Link Tag让你更了解推广的效果

　　新建立一个UCenter Home站点，我们能够采用的推广方式有很多，比如在论坛增加更多的入口：增加广告位，发布论坛公告，给会员发送短消息通知，论坛的会员信息处增加UCenter Home的相关数据调用，或者发起社区活动来吸引用户加入，甚至还有更多的站外宣传等等。

　　作为中小站长，本身资源有限，自然把有效的资源都投入到效果最好的推广方式中去。然而当我们把所有能采用的方式都用过一遍之后，发现没有实现预期的流量增长，注册用户更是少的可怜。为什么别人用这些方法就能收到不错的效果，而我们却得不到想要的呢？

　　这是因为很多时候我们都仅仅把要宣传的内容发出去就万事大吉了，在推广方式选择和推广效果监控上都没有花心思，导致我们白白做了很多无用功。其实推广本身和推广监控是缺一不可的，尤其采取了多种方式组合推广的时候，我们更需要清晰的知道哪一些用户是通过哪种推广方式带来的。也许你会问，如何才能知道每种推广方式的效果呢？其实对推广进行监控很简单，因为不管采取何种手段推广，用户都要以我们发出推广链接为途径访问到目标网站。我们只需要使用统计工具，给推广链接加上标注就可以监控到每一次的推广活动了。

　　在这里我们推荐大家采用Google Analytics来对你的网站进行统计，原因是Google Analytics的功能很强大，而且非常稳定，还有一点就是这样一个优秀的工具，他是免费的。不足的地方是，统计的结果不能够实时反映，也就是说只能从24小时前起，一直向之前的时间进行统计，不过这并不影响我们对自己网站的分析，好了说了这么多，让我们来说一下如何开始。

　　首先，需要在网站上添加上Google Analytics的统计代码。你需要注册一个Gmail账号，在登陆到http://www.google.com/analytics/ 开通统计功能。

　　开通之后，选择下方的添加网站配置文件，来增添一个网站配置信息，需要填写的只是网站的访问网址即可。

　　按照要求填写网站配置信息，如下图：

　　

图一

　　填写完成之后，会生成一段JS代码，将这段代码放置在UCenter Home的footer.htm中。

　　1、获取统计代码，如Google的统计代码；

　　2、打开template\default\footer.htm，文件，找到

　　在这个代码的上面添加统计代码。

　　3、更新UCenter Home缓存。

　　一、添加Link Tag

　　基本准备工作做完之后，我们就可以针对推广链接，添加Link Tag了。比如：我们要在论坛顶部投放一个banner广告，告诉用户论坛开通了“我的空间”，邀请用户由此加入到UCenter Home中来。

　　首先需要对即将投放的广告做一下标注，我们可以借助于Google提供的工具网址构建器：http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?answer=55578&hl=zh_CN

　　注意：只要填写广告来源、广告媒介和广告名称即可，而填写的内容都应是英文或拼音。

　　如图：

　　请添加描述

图二　　

　　网站地址：这里输入的是希望用户点击广告后，访问到的页面地址

　　广告系列来源：填写要投放广告的网站，比如这里是贴吧，可以标注为baidu

　　广告系列媒介：广告的形式，我们选择的是横幅，可以标注为banner

　　广告系列词：广告的关键词，由于站内投放，可以不用标注

　　广告系列内容：广告的名称，本次投放的内容，可标注为zhuce

　　广告系列名称：广告活动的名称，可以标注为test

　　（注：google对广告按照广告系列、广告内容向下依次分级，在一个系列下可有多个版本的广告内容）

　　标记完成后，点击生成网址，会自动生成一串带有标记的链接地址，将这个地址，替换掉本身点击图片要链接到的内容。此时再投放的广告，就已经带上了，当我们查看Google Analytics当中的访问量来源报告的广告系列或广告版本分项目的时候，就能够看到我们添加过标记的广告内容了，如图。

　　请添加描述

图三　

　　大家已经跃跃欲试给自己的推广链接加上tag了吧，对于平时我们在QQ/MSN或者邮件推广的效果，Link Tag同样有效。下面再给大家举例说明如何通过Link Tag来为其他形式的推广添加标记。

　　假设我们要通过QQ群对官方的UCenter Home做推广，那么我们可以在工具网址构建器的网站网址输入：http://u.dicuz.net

　　广告系列来源输入qun

　　广告系列媒介输入qq

　　广告系列名称输入index

　　点击生成网址，会得到如下链接

　　http://u.discuz.net/?utm_source=qun&utm_medium=qq&utm_campaign=index

　　生成了链接后，我们还需要将要做推广的QQ群做一个简单的分类，列出朋友、同事、同学、老乡会等大类，以便针对不同类型的群，使用不同的宣传语。

　　在同学的群里写：班长来北京了，昨天北京的同学都来了，大伙一起吃的饭，之后K歌，他那破嗓子还是那么破，聚会照片放这了，http://u.discuz.net/?utm_source=qun&utm_medium=qq&utm_campaign=index

　　在老乡会的群里写：国庆回家有没有要一起买票的啊，大家聚一起回去路上好有个伴，我、刘芳、张路、赵志强都报名了，还想一起的快来这里报名啊http://u.discuz.net/?utm_source=qun&utm_medium=qq&utm_campaign=index 　

　　另外，可以根据宣传的内容不同，有针对性的将网址中的http://u.discuz.net替换为宣传语中相应的内容，以便符合不同目标对象感兴趣的点。切忌不要只把生成的链接复制下来，在所有的QQ群里面群发一次就大功告成了。那样的宣传效果很差，多数人都会以为是广告或者病毒，而不愿意点击链接，使得我们在推广过程中做了很多无用功。

　　如果你还有精力能够针对QQ/MSN上的好友做推广的时候，可以参照以下格式来给你的好友发送邀请。

　　Hi，我是大熊，最近还好吗？我在UCenter Home上建立了个人主页，我的几个好友已经在上面注册了，你也加入并成为我的好友吧，我的几个好友已经在上面注册了，加入后可以随时查看我的最新照片、日记、了解我的最新动态...

　　赶快点击下面链接成为我的好友吧，

　　http://u.discuz.net/home/invite.php?u=346159&c=fcc5f5d70de37f87/?utm_source=qun&utm_medium=qq&utm_campaign=

　　如果能够在邀请的开始部分，写上被邀请人昵称，效果会更好，通常这样的方式不会被人们当作普通的广告，推广效果较好，只是这对我们推广的要求就更高，很多时候会同目标对象产生一对一的互动。其他添加Link Tag的方法和QQ/MSN邀请的添加方法类似，这里就不做赘述了。下面再和大家简要分享一下如何通过Link Tag监测推广效果。

　　二、查看统计结果

　　当所有的推广链接做过Link Tag标记之后，在推广的第二天开始，我们就能够查看到之前推广的效果了。

　　登陆Google Analytics后，查看“访问量来源”中“AdWords”报告下的“广告版本”子报告，可见到如下图的页面。

　　请添加描述

图四

　　该图反映了从8月24日到9月23日的过程中的名称是linktag1的推广活动的反馈情况。统计报告中可以通过切换维度来查看推广效果的不同参数。这个推广链接发布在论坛水区，链接指向UCenter Home的随便看看。

　　从反馈的数据可以清晰的看到，该链接共获得了20次点击，每次的访问页数是56.25页，用户在网站的平均停留时间为54.06分钟，而且老用户所占的比例是100%，跳出率非常低只有10%。从时间上来看推广第二天的效果最好，此后成下降趋势。

　　在维度选择的位置，如选择“来源”，可以查看来自于不同来源的推广效果，比如QQ群、QQ邀请、E-mail邀请等等。不同来源的报告会按照访问数进行排序，以帮助我们更直观的了解到哪个来源获得的效果最好。该推广活动的来源显示为该网站的论坛。

　　在维度处选择“目标网页”，可以看到用户通过推广链接进入网站后，关注的内容是是哪些，见下图：

　　请添加描述

图五

　　从图中可见用户进入UCenter Home的随便看看页面后，点击最多的是“首页”这个链接，共15次，其他链接分别为随便看看当中展示的内容，共5次。而之前我们看到这次推广带来的访问全部为老用户，可见老用户访问到UCenter Home之后，会直接访问首页查看feed。并且离开的比例很低，在线时间在1小时以上，访问页数接近70页。

　　那么该站若针对站内老用户进行推广的时候，可将推广内容制定为“查看好友的最新动态”等方面，链接则指向UCenter Home首页。

　　通过多维度报告分析（在以后的文章中会详细说明），我们就能够把通过各种方式进行的推广进行比较，那些效果不错的方式，我们就要更进一步的加大力度，而效果平庸或者不是很理想的方法，就可以考虑尽快替换掉了。

　　如果你比较忙碌而没有时间每天查看统计报告的话，Analytics还有很贴心邮件提醒的小功能。只需在“设置－我的帐户”里，把电子邮件通知勾选上，就可以每周收到统计的报告，轻松了解到网站流量和推广效果了。

　　

文章录入：陈鹏责任编辑：陈鹏

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