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关闭窗口 乔布斯在演讲中，刻意分成了4项来介绍。排除iPhone新固件不能算新产品，Time Capsule、iTunes电影租赁和MacBook Air三款新产品、新服务已经把整个演讲塞得满满当当。其中乔布斯对非重点新品只是一带而过，Time Capsule完全没有演示，甚至像新Mac Pro这样的纯硬件性能升级根本无法排进演讲中，而是选择提前发布，更说明了此次新品阵容的丰富。
我们知道，苹果已经不是“苹果电脑公司”，而是“苹果公司”，电脑硬件现在并不是苹果生存的命脉所在。就像IBM将PC业务卖给联想一样，苹果也在逐渐转型成为IT服务厂商。只是和IBM面向企业IT不同，苹果的目标是大众生活中的IT服务，提供一整套的数字生活解决方案。本次发布的Time Capsule和电影租赁就是如此，Time Capsule结合Leopard的Time Machine功能，电影租赁结合iTunes、iPod、iPhone、Apple TV，都是在致力于一体化的数字生活方案。因此，放在本次发布会压轴地位的MacBook Air，实际上并不是一款能够关乎苹果今年成败的产品。它就像Intel的Extreme系列处理器，索尼的X505笔记本一样，是一款展示苹果技术领先地位的形象产品，注定不是面向所有用户群的热卖普及商品（虽然我相信它肯定要比X505那样的纯展示性产品卖的好得多）。从MacBook Air的硬盘容量、扩展性等方面来看，绝大多数购买者不会把它当作第一台电脑，而是在家中已有台式机、笔记本的情况下，把它用作第三台、第四台机器，以携带专用机的形象出现。所以，那些批评MacBook Air售价过高、扩展太差，预言它前景不容乐观的分析人士，实际上不了解苹果的心思，人家本就无此奢望。按照苹果的高技术、简约工业设计形象，没有一款超轻薄笔记本显然说不过去。而随着摩尔定律的滚滚洪流，CPU的速度、功耗甚至面积，固态存储技术，无线网络技术等等发展到了2008年初的这个时间，终于能够满足苹果对于超轻薄笔记本的苛刻工业设计要求，于是MacBook Air应运而生，填补了苹果笔记本产品线中一个必须要填补的空白，仅此而已。这段空白的市场容量本来并不大，MacBook Air能够在一定程度上扩展超轻薄笔记本的用户群体已经是个不小的功劳了，谁也不应该要求它替代MacBook、MacBook Pro，成为苹果笔记本销售的主力军。
所以笔者认为，本次MacWorld上的主打，应当是并不起眼的Apple TV。去年Apple TV推出时，曾经掀起过一段破解、修改的风潮，但在一年的时间内终究没能像TiVo那样成为美国家庭客厅的主流装备。究其原因，正是在于其仍然无法脱离电脑独立存在。而本次会上的“Apple TV Take 2”，虽然仅仅是软件升级，但在实现独立浏览、下载后，已经完全可以把它当作是一款全新的产品来看待。微软的维纳斯、Intel的ViiV欢跃，这些巨头向客厅进军的计划最终都已失败而告终。苹果的新Apple TV，正是踏着这些前辈的尸体，以另类HTPC的方式吹起向客厅进军的号角。在乔布斯本次长约75分钟的演讲中，有关电影租赁和Apple TV的第三部分长达32分钟，超过MacBook Air的20分钟，是占时间最长的一部分，也印证了我的想法：Apple TV才是苹果心中本次大会的主角，而非MacBook Air。
有人或许会说，Apple TV的升级只是为了配合电影租赁业务而已。在我看来正相反，正是有了Apple TV的升级，才有了iTunes电影租赁的实现。衡量一种电影发行方式的成败，好莱坞几大巨头的支持是明显的标志，HD DVD和BD蓝光的争夺是如此，苹果的电影租赁也是如此。在环球等媒体巨头不满苹果iTunes商店分成不均，纷纷希望脱离iTunes自立门户的时候，苹果电影租赁大旗一挥，二十世纪福克斯、华纳兄弟、迪斯尼、派拉蒙、环球、索尼、米高梅，好莱坞七雄悉数到齐，这是为什么？其因有二：一是苹果的模式，租赁下载后30天内必须开始播放，此后24小时内结束播放。这算什么出租？分明就是电影院！真正的租赁是把盘租回家后，想看几遍看几遍，想拉多少人看拉多少人看。而在苹果的模式下，租了之后想等人聚齐了一起看，你只有30天时间。看过一遍之后第二天朋友到家，说你昨天看那片不错是吧，来我们再看一遍。对不起，重新租。没有任何余地，你说看了一半有事，没问题，我们给您准备了解决方案，直接传送到iPod、iPhone，路上您接着看。这就和电影院一样，进屋不清场，今天看几遍都随你，但是出门之后你还想看，抱歉再买票吧。这种模式实在是太对电影发行商的胃口了。而让他们对苹果新服务趋之若骛的原因还有二，那就是新的Apple TV。像之前说的那样，微软、Intel等都觊觎过客厅市场，但统统无功而返。说到底，无论你是做机顶盒，还是做HTPC，要想在客厅获得成功的要诀，一个是像电视一样简单的操作，另一个是比电视还要丰富，并可以自行选择的内容。去年发布时的Apple TV已经满足了第一点，苹果标准的遥控器总共只有5个按键，你还想操作能有多简单？第二点，苹果今年做到了。躺在沙发上握着小巧的遥控器，你可以租到高清电影，购买电视剧、音乐，看到免费的音视频播客、YouTube短片、Flickr照片……实为宅男宅女窝在家中打发无聊时光的最佳选择。其中稍不注意一下按键，2.99/3.99美元就落入了苹果和电影商的口袋。想看高清？又一块美刀送出了。如果电影租赁仍然像从前一样局限在电脑、iPod、iPhone这些小屏幕上，相信苹果无法打动这些刁钻的电影商。乔布斯正是用Apple TV全面抢占客厅大屏幕的前景，让好莱坞大鳄们乖乖的集体签字画押。我们目前尚不清楚苹果和版权方的合同细节，但仅提供一个渠道的苹果就能获得可观分成，这是一笔稳赚不赔的买卖。目前，好莱坞片商的电影DVD上市30天后，就会在iTunes租赁频道上线。未来待业务量扩大后，同步推出甚至iTunes独家数字发行都不是梦想。甚至，在解决了便捷在线支付、价格区分等问题后，Apple TV和电影租赁杀入中国这样iTunes从未染指的市场也并非不可能。在iPod成为一种文化现象后，苹果原本希望iPod视频化的努力并不成功。现在他们卷土重来，Apple TV正是苹果计划中视频时代的iPod。
最后谈谈乔布斯的演讲（apple.com.edgesuite.net/f27853y2/iphone/972345688g_1_ip.mp4" target="_blank" class="article">官方视频下载）。人们大都承认乔布斯是个演说家，其吐字清晰，条理分明，又总是能够把一场并无太多亮点产品发布会说的让人激动不已。但这一次，很多人抱怨乔布斯的演讲魅力已经不再。演讲中可乐的地方明显少了，虽然有内容太多一直在赶进度的原因，但这个永远黑T恤牛仔裤运动鞋的大孩子，其个人魅力正随着他白发的增多而逐渐消退。75分钟内，乔布斯的口误多次出现，尤其是刚开场时一次将“Leopard”讲成“Tiger”而自己浑然不觉。乔布斯真的老了，53岁的年龄对于一个CEO来说并不算大，但试问全世界有几个CEO能一年做两三次长达1个小时以上让全世界直播的新品发布无稿演讲？苹果的乔布斯演讲发布会已经是苹果文化的一部分，何时为乔布斯找一个拥有足够个人魅力，至少能够代替他做发布会演讲的继承人，应该是苹果需要考虑的问题了。
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