打印本文 打印本文  关闭窗口 关闭窗口  
3G手机视频热需要全面理性看待
作者:转载  文章来源:转载  点击数  更新时间:2010/6/26 14:51:22  文章录入:陈鹏  责任编辑:陈鹏

近期,各大视频网站纷纷与手机厂商合作在3G业务上出招,抢占手机视频服务领域市场份额。先是优酷网在北京正式宣布与诺基亚、索尼爱立信展开深度合作,通过出厂内置的方式在3G新机中嵌入优酷网视频客户端;接着多普达表示,新推出的手机全部选择由酷6网提供的视频客户端;随后土豆网结盟中国移动,正式成为中国移动手机视频“原创频道”的独家运营合作伙伴和内容提供商。

毋庸置疑,未来3G应用将实现爆发性增长,手机视频已成为市场人人想吃的“蛋糕”,手机娱乐视频业务、手机监控业务、视频通话业务等已经成为电信运营商重要的增值业务发展方向。但是,当大众目光更多地聚焦在手机视频业务时,是否忽略了一点:手机视频并不能独占互联网视频的全部市场,受无线带宽、用户体验等各种因素制约,手机视频仍不能取代传统互联网视频,特别是在“三网融合”的背景下,手机、电脑和电视这三个屏幕的尺寸不一、受众特点不一、收看环境不一,决定了三者之间的内容不能任意共享。因此,当前3G手机视频热需要全面理性看待。

并非此消彼长

第一,手机视频仍存在诸多瓶颈。据CNNIC的调查显示,手机视频目前普遍存在着播放延迟、图像质量差、图像尺寸小、帧数低等诸多问题,用户体验并不太好。在不同地方和时段的手机网络带宽可能也不一样,在网络带宽发生变化时,很可能出现看不了的情况。3G手机的带宽和传输速率或许能够满足用户使用移动互联网的需求,但是否足够支撑在线视频?另外,资费问题始终是影响用户消费的重要因素,除非能把手机视频的使用资费降至与传统互联网视频相当的程度,否则,对于消耗流量巨大的视频行业来说,用户想在手机上观看视频也不一定敢用。总之,手机视频如果没有良好的用户体验和低廉的使用成本,中国7亿的手机用户,或许只能局限于短信、音乐等主流数据业务。

第二,各种视频模式各有千秋,无法相互取代。有调查显示,希望通过手机收看新闻资讯类视频的用户最多占到36.44%,而喜欢在电脑和电视上收看的视频类型则是电视剧及电影,分别占35.83%和27.04%。虽然问卷调查的结果显示,人们通过手机收看视频时,最想看的是新闻资讯类视频,但这并不是受众获取新闻资讯的唯一方式。相对于文字和图片而言,多达48.6%的手机用户表示他们更喜欢通过文字的方式了解新闻,而只有1.56%的用户明确表示喜欢通过手机视频了解新闻。这主要有两点原因,一是人们普遍认为手机看视频流量大、资费贵;二是手机屏幕小,观看不舒服。还有39.06%的用户表示,他们会根据新闻的内容来选择是否收看视频。可见,内容的传播方式和传播效果,极大地受制于其所依附媒介的特征。要了解用户的收视心理和收视习惯,根据人们对于手机、电脑、电视不同媒介终端的不同需求,对视频内容进行差异化推送。

更需互相促进

不仅非此消彼长,传统互联网视频和手机视频还可以相互促进、共同繁荣。一是,传统互联网公司可以促进手机视频的发展,传统互联网企业拥有广泛的内容资源,这些文字、图片视频内容通过简单的技术手段,就可以直接发布在移动互联网上。传统互联网拥有数量巨大的习惯用户,这些用户已经习惯了查新闻上新浪、看视频去优酷等,到移动时代,大家习惯上还是会去找自己熟悉的网址。

二是,手机视频发展也需要传统视频参与。在2G时代,由于网络支撑不够,业务和应用又没有亮点,移动互联网的发展并不尽如人意。随着运营商语音话费的逐渐调低,手机视频等3G时代的数据业务成为各大运营商谋划已久的利润增长点。从拥有资源量、用户数,以及在产业中的地位和领导力,运营商依然是最适合的移动互联网产业发展推动者。但相对于传统互联网,移动互联网发展仍处初期,需要借鉴传统互联网发展的经验,具体到手机视频,优酷网CEO古永锵表示,可以遵循PC视频的发展轨迹,先应用于短时间播放的视频,如用户原创、搞笑视频、预告片花,然后逐步扩展到时间较长的现场直播、影视剧等。

另外,由于移动互联网和传统互联网具有相似性,两者可以相互合作、共同发展。传统互联网上的丰富运营经验和商业模式,是在移动互联网中起航时必不可少的借鉴。产业链的融合与共同发展已成发展的趋势。事实上,传统互联网视频和运营商的合作也已经开始。土豆网CEO王微表示,明年将斥资1亿元加大内容方面的投入,其中包含吸引原创播客(视频分享)作品的计划,以实现和手机视频内容运营相衔接的目标。同时,移动运营商相关负责人表示,对于视频网站进入3G手机视频,运营商秉持开放的态度。此外,用户通过手机浏览传统视频网站,不仅可以提高传统视频网站的点击率,也有利于运营商的收益。

然而,移动互联网就是滚雪球的新雪地,在诱人的白雪下,可能隐藏着未知的风险和危机。作为被普遍看好的手机移动视频业务,进入者切记不可盲目冒进,需要保持足够的清醒和冷静。

打印本文 打印本文  关闭窗口 关闭窗口