打印本文 
关闭窗口 尽管在2008年的市场纷争中，并没有决出谁是真正的霸主、英雄，但是我们仍可以就2008年中的种种演绎进行总结、评点和预测。过去如此，将来又会如何？下面，我们就来看看网络视频进行一番扫描。
一、老牌与新军 网络电视进进出出全扫描
2008年中网络视频行业热闹纷呈，老牌软件继续着精彩演出，行业新军也不断推波助澜。但是总体来看，2008年中网络视频行业逐渐呈现出马太效应的迹象——强者愈强，原本一些主流的网络电视更加强大，而一些小的参与者逐渐淡出市场。即使有新军的加入，也大都拥有雄厚的背景。下面我们来回顾一下近期网络视频行业。
PPLive和PPStream这两个老牌的软件仍然占有较多的市场份额，与较新的UUSee可谓三足鼎立。年中，PPlive更新到了最新的版本，采用了全新的美观界面，而PPStream和UUSee也不断推陈出新，以求市场份额的巩固与扩大。QQLive继续依托腾讯QQ的平台而占据着一些市场份额，此外还有PPmate等及各大门户的P2P插件也拥有少量的市场。
除了以上这些软件的厮杀，我们也可以发现曾经一些为人所知的网络电视逐渐淡出我们的视线，TVKoo、Coolstreaming……，以及几乎完全消失的非基于P2P技术的网络电视软件。
有人失意退出，自然也有人踌躇满志地新露面。CCTVBox在奥运期间可谓是赚了不少的风头，其依托的是CCTV的靠山；而新近推出的NETiTV也强势杀入，以较强的背景和不一般的节目，给人较深的印象。
除了这些基于P2P技术的网络电视软件外，在网络视频行业当中还有另外一种趋势，就是视频分享网站的微视频。在2008年中，这些视频分享网站也可谓是火了一把，但是在年底却遭遇了种种困难，将来会如何？一切前途未卜。
二、融入主流：网络电视不平凡的2008
2008年对于网络视频行业可谓是十分不平凡的一年，首先是年初的视听节目管理的牌照问题，并没有使得网络视频行业遭受太大的冲击，大多数参与者都成功抢滩登陆。而进入下半年，网络视频行业开始更加火热起来，特别是8月份的奥运会更加成就了网络视频行业作为一种新媒体融入主流。
就整个网络视频行业而言，奥运期间，突破行业纪录的最高428万人同时在线观看奥运可以说是一个里程碑，即是对网络视频几年发展的肯定，又是一个新的开始。
而对于单个网络视频运营商而言，奥运则是一个很好的机会，多达9家网络视频媒体都参与了奥运相关的直播和点播。虽然我们不能说它们全都抓住了这个机遇，但是可以肯定的是他们都让自己获得了更多的口碑，让自己可以以一种“官方合作伙伴”的姿态进行宣传，这不仅仅是形象的提升、用户的笼络，还揭示自己对于版权的重视，从而将自身的整体形象提高了一个层次，反过来又可促进发展。
细看奥运期间的数据，根据艾瑞咨询8月监测数据显示，PPStream、PPlive和UUSee这三大网络电视软件日均覆盖人数分别达到了702.9万人、404.6万人和274.9万人（如表1）；从软件日均使用时间来看，三者日均使用时长分别为212.1万小时、130.8和55.3万小时（如表2）。
表一
表2
从以上数据中，我们不难看出网络电视的数据指标已相当客观，最高多达702.9万人的日均覆盖人数，足以让网络视频跻身于“主流媒体”；而如果把各个网络视频软件的数据相加，那么这个数据则更加喜人了。与IPTV相比的话，网络电视的成绩绝对不会输给它；而与有线电视相比，虽然差距还很大，但是作为一种新兴的媒体，网络视频提供给广大用户一个新的选择，给用户在广电垄断之外一个额外的选择。
也许声誉、用户对于网络视频的运营商而言并不是最好的回报，那么融资对于他们则算是一个非常有力且直接的肯定。继07年的VC潮后，土豆网、酷6、优酷等都相继宣布获得千万美元投资，使得这些网络视频服务商手中有充足的资金在市场上博弈。
总而言之，2008年对于整个网络视频行业都是不平凡的一年。在这一年中，无论是在用户数量、自身资源以及形象等方面都有较大的提高。
三、金融危机冲击：网络视频的变相
如今的网络视频行业，有视频分享与P2P两种模式并存，前者有土豆、酷6、优酷、6间房等为代表，而后者有PPLive、PPstream、UUsee扛旗，两种模式共同发展，都拥有庞大的用户群体。
视频分享和P2P，谁将统领网络视频行业的未来？关于这个话题的争论也不是什么新鲜了，一直以来，大多数争论的结果也都是倾向于P2P。而在近期金融危机的冲击中，大家可以更清楚地看到P2P的优势。
自从Google收购YouTube后，许多视频分享网站就十分热衷于复制YouTube的神话。在2008年中，国内的视频分享网站在再续融资的利好消息，土豆、优酷和酷6分别融得7000万、4000万和3500万美元的风险投资，使得这种基于P2S（Peer To Server，点对服务器）的视频分享网站拥有了较为雄厚的资本。
虽然有着成功融资的风光，但是在风光背后，视频分享网站却有着难言之隐：带宽需求大、运营成本高，视频分享网站每月的成本开支甚至高达百万元人民币；视频内容不易监管，不定因素多。特别是在年末金融危机横扫全球，使得视频分享网站的资金压力更加突显：一方面是运行的高成本，原有融资的钱不足以长久支撑，而新的风险投资又因为金融危机而变得不可期待；其次，用户对于逐渐跻身于主流的网络视频传媒，必然有更高清晰度的要求，面对这个新的要求，视频分享网站的P2S技术将更加力不从心。那么，在重重压力下，视频分享网站寻求新的出路就成为必然，而运行资金仅仅是P2S的5％的P2P，则成为最现实的一种选择。
其实，我们现在已经开始看到不少视频分享网站向P2P转化的动作和打算，如土豆已推出了PP加速器，而优酷、酷6等也都由此打算。在接下来的时间以及未来的一年，在全球经济形式不被看到的背景下，资金的压力将迫使这些基于P2S技术的视频分享网站加速向P2P技术转化，也就是说P2P技术的网络视频将在接下来的时间中得到更多的发展。
四、马太效应：网络视频2009将更加分化
2008年的网络视频行业中马太效应十分明显，强弱之分越来越大：在视频分享网站上，前五家网站占据了88%的用户流量和超过90%的视频收入；在P2P视频方面，PPStream、PPLive、UUSee和QQlive四家就分食了P2P市场收入74.8%的份额。可见，市场份额的天平已经严重倾向于行业的个别巨头，留给在它们之后的其它竞争者的生存空间已经十分狭小。
其实在网络视频行业中，马太效应是一直都存在的，从一组数据中我们可以很清楚地看出：2005年国内基于各种技术的网络视频总计超过千家，到2006年锐减到几百家，而到2008年大概只剩下200家左右（如表3）。
表3
2009年马太效应必然会继续在网络视频行业中盛行，强者愈强，而弱者将逐渐淡出或转变，毕竟网络视频行业是个需要技术、需要资金还需要规模效应的。那么2009年的网络视频分享行业将会是怎样呢？我们拭目以待。
五、优劣势愈发突显，网络电视如何扬长避短？
2008年对网络视频行业的发展既遇到了很好的发展机遇，同时也进行了一轮洗牌，而从目前来看洗牌尚未结束，在2009年中仍然就会有许多的变换。对于整个网络视频行业，在2009年中要想获得更好的发展；对于单个网络视频参与者要想在洗牌中获得更好的生存空间，以下的问题是必须要积极面对的：
1、降低运营成本，是首要之急，尤其是基于P2S技术的网络分享网站。随着手头资金的不断花费出去，以及带宽和服务器的成本不断增加，运营成本将是最为突显的问题。而明年可能出现经济的寒冬，特别是在明年末，资金压力很有可能达到最大点，如果“过冬”必须提前有所打算。
2、丰富节目源，探寻更有吸引力的个性服务。目前在网络视频领域混战的还有不少，无论是直播还是点播，在节目内容上，存在着很大的雷同。那么谁能提供与众不同的节目内容，很有可能就会成为一个主要的制胜点。
3、版权问题仍需进一步解决。这个由来已久的问题需要进一步的正视和解决，从长远来看，重视版权是切合运营商自身长远利益的。
4、更多关注新的平台和新的业务增长点。随着各大城市无线网络以及3G的建设，手机等移动平台的视频业务将可能成为新的大蛋糕，这是十分值得关注的。对于这些新的业务增长点必须加以重视，才能得到未来市场和风险投资商的青睐。
5、迎合用户新的需要，进一步完善数据，提供更多的高清视频内容。
综上所述，在2008年网络视频行业得到了很大的发展，同时行业内的洗牌、优胜劣汰也在上演。展望2009年，在网络视频发展方兴未艾和经济大环境不容乐观的双重影响下，国内网络视频行业将面临着机遇与挑战，行业必将加速洗牌。谁能抓住机遇而脱颖而出，谁将会在挑战中败下，我们拭目以待。
【责任编辑 王凡】
打印本文 关闭窗口